腾讯科技在今晨第一时间报道了中移动秘密规划新商业主品牌后，业界便开始猜测新品牌的具体信息和形象会如何。对此，腾讯科技从内部知情人士获悉，中移动此次谋划的新商业主品牌将起名为“和”。
据该人士透露，品牌整体标识由左右两部分组成，左边为英文小写“and”，右边为中文名字“和”。整体色调采用绿色，与日前中移动低调升级的企业新LOGO中央线条颜色一致。
新的主品牌所含寓意颇多，但重点是“移动创建和谐生活”，与中移动之前的口号“移动改变生活”相互照应。
中国电信3G全业务品牌为“天翼”，中国联通(微博)3G全业务品牌为“沃”。取名单字“和”，中移动目的也是为了便于用户快速认知、方便日后营销宣传。
2G时代，中移动针对不同用户群体，推出了全球通、动感地带、神州行三个家喻户晓的品牌。进入3G后，为了宣传td-SCDMA，中移动曾推出“G3”标志，但并未作为一个专有品牌运营。
随后几年的3G发展显示，2G时期的品牌无法更好呈现3G现有业务，三个品牌的用户群体边界也日益模糊。因此，中移动从一年前开始谋划新的商业主品牌，该品牌将代表着中移动全业务的新形象。
据了解，今年9月中旬，中移动对外开始招标该品牌设计公司，目前手中方案不止一套，最终的品牌名称及形象，预计在下月17日中国移动举行的合作伙伴大会上对外公布。
在发布新品牌之后，中移动将对其重点推广。原有三大业务品牌全球通、动感地带、神州行则会逐步弱化，最终融进资费体系业务中。
腾讯科技同时向中移动官方求证此事，截至目前尚未得到明确回复。
